Em 1998 a cidade de Boryeong, localizada na província sul coreana de Chungcheong do Sul, realizou seu primeiro festival de lama. Desde então ele se tornou uma atração turística local, atraindo um número impressionante de turistas. Em 2006 foi registrada a participação de um milhão e meio de pessoas.
A lama utilizada no festival é trazida de caminhão até a praia, onde as pessoas se lambuzam e brincam. Muitos turistas estrangeiros viajam até a Coréia do Sul anualmente para o evento.
Anteriormente a lama era muito usada na agricultura local, mas os moradores de Boryeong perceberam que a renda gerada pelo turismo em restaurantes, hotéis e atividades relacionadas era muito maior.
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